台湾消费者更青睐于当地企业生产的产品普京娱乐网站:,就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时

商务理财

李冰  尽管受到台湾问题油事件的波及而“躺着中枪”,但康师傅在“大本营”内地的市场认可度并没有因此而有所削减——由于不断的创新和产品研发,康师傅得到大学生的青睐,成为最受欢迎的方便食品企业。  康师傅新闻发言人陈功儒对笔者表示,康师傅主要业务在大陆,与台湾市场本来没有什么联系,越来越多的消费者认识到并相信这一点,而康师傅在创新等方面的不断研发和尝试,不断地满足消费者对健康和便利等方面的需求,或许是受到欢迎的关键。  战场尽在大陆  10月26日,康师傅在其官网上发布消息称,“我司已于2014年10月13日终止对台湾味全公司的康师傅商标的品牌授权,台湾味全公司不得再以‘康师傅’为品牌在台湾生产与销售方便面产品。”  对此,陈功儒解释称,台湾的油品事件虽然并未涉及到内地产品,但还是会可能影响康师傅的外界口碑,“我们不希望台湾再有事件发生后,又要一而再地向大家重复说明台湾与大陆不一样,现在我们终止了授权,理论上讲台湾就不会有康师傅的方便面了,其实,我们想要释放的信息仍是台湾跟大陆的产品基本上是没有任何关联的。”  事实上,当初康师傅在大陆取得相当的市场后,希望在台湾的方便面市场也分得一杯羹,在竞争已经非常激烈的台湾市场,如果重新创立一个品牌或是生产工厂,从经济效益上来讲并不划算,而且,“台湾消费者更青睐于当地企业生产的产品,所以找当地有生产资质的企业代工是最合适的,而味全正好有方便面的生产资质,且与康师傅同属一个集团,所以双方达成合作。”陈功儒告诉笔者。  也就是说,台湾市场上的“康师傅”方便面,均为味全生产和销售。而台湾地区的方便面业务均计入味全公司,康师傅只是收取品牌授权费,所以此番停止授权后台湾方便面业务的暂停并不会对康师傅本身有太大的影响。  资料显示,1998年4月,顶新并购台湾第二大食品企业味全公司,康师傅获得经营管理权,第二年康师傅增持味全股份,持股比例达19.96%。2001年,康师傅从味全母公司购得味全冷藏业务,在杭州建厂,作为其拓展大陆乳制品事业的主力部队。  但是在经营业绩上,味全对康师傅每年的贡献尚不及康师傅年销售额的1%。于是,从2008年康师傅便开始剥离味全股份,直到2013年7月,康师傅将其手中持有的剩余5.55%的味全股份全数卖给母公司顶新集团,“彻底”与味全划清了界限。  尽管如此,康师傅再次被味全拖下了水,9月份的强冠“地沟油”事件,味全对外承认使用到了问题“香猪油”,
在外界对问题油的强烈关注下,康师傅虽然一再声明与此事并无瓜葛,也无奈被牵连其中。  陈功儒向笔者坦承,味全出问题后,康师傅承担了连带责任,很多人说康师傅授权管理不严谨,“那我们就停止授权,来证明和强调台湾跟大陆产品的不同,不过之前完成生产的产品会继续在市场流通,消化完成后,台湾就不会再有以康师傅为品牌的方便面了。”  创新思维抢占市场  在台湾,由于“授权”而引发的余波尽管尚未平息,不过在康师傅多年深耕的内地市场,消费者则用行动表明了自身的态度。  就在康师傅为解释清楚台湾与大陆的区别及安抚消费者情绪之际,11月1日,康师傅与雀巢、美宝莲共同获得“大学生玖久至爱品牌奖”,据了解,该评选到今年已经举办了九届,通过大学生投票产生最受欢迎品牌。  康师傅北京办事处负责人李宜霖告诉笔者,“很荣幸我们每年都能入榜,我觉得通过大学生投票产生的最受欢迎品牌,可以透视中国年轻一代的消费现实,深入了解大学生群体对产品、服务以及品牌的消费心理。”  其实,康师傅方便面上市20多年来,红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡面、酸菜牛肉面等产品已经成为众多消费者的味道标杆,在中国方便面市场拿下了半壁江山。  但是随着现代生活日趋多元化,消费者希望能够吃到更多美味、更多选择的方便面产品。而创新,是继续获得消费者和留住消费者的唯一手段。率先发明酱包的康师傅在新品研发方面也是不遗余力,今年年中,又推出了三款新产品来应对消费者对健康饮食的需求。  其中,爱鲜大餐蒸熟面新品,采用四层复合技术、熟化蒸面与两段干燥工艺,使淀粉熟化更充分,并有效固定熟化淀粉及保持蒸熟面的品质,采用熬炖原味高汤、冻干大肉片及五彩配菜,使汤汁风味更加天然、浓厚。面霸煮面新品,采用粗圆面的切丝技术及低温油炸工艺,不仅改善了面条质构特性,也实现了面条的快熟与耐煮,更适合家庭便捷蒸煮制作的新需求。脆宽趣新品,在传统干脆面的加工技术基础上,采用宽条薄脆设计,创新制面刀具等有效改善产品的口感与风味。  这对于寻求方便与追求更多口味的大学生和公司白领等方便面主要消费群体来讲,更添便利及选择性。不仅如此,在产品包装方面,企业也花了不少心思。将暖水瓶内胆原理融入包装盒,缩减泡面时间;双层中空包装桶身计划,在冲泡过程中有效隔热,在没有餐桌的情况下可以直接手捧,设计可谓人性化。  此外,康师傅还举办“创响新生代”大学生创新挑战赛,为有志青年提供实现公益梦想的平台,赞助CUBA赛事、签约赞助中国大学生篮球联赛等各种与大学生喜爱相关的营销事件,也在一定程度上拉近了康师傅与大学生的关系。  李宜霖认为,或许正是在这些细节上的用心,才让大学生九年里都把票投给康师傅。她认为,校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展,而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点,成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要力量。  “该票选可以全面了解大学生消费态度与消费意识,从企业的角度来讲,可以借此来确定面向年轻市场的营销策略,而更重要的一点是,这个结果证明康师傅在诸多科技和公益创新方面符合年轻大学生的喜好,也获得了这个群体的认可。”李宜霖说。

第1页:断臂自救第2页:对战或升级
昔日的冤家对头如今却“患难与共”。就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时,其老对手统一也被卷入了这场油品旋涡,自顾不暇。
…第1页:断臂自救第2页:对战或升级

昔日的冤家对头如今却“患难与共”。就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时,其老对手统一也被卷入了这场油品旋涡,自顾不暇。
两家缠斗多年的老对手,同时陷入食品安全风暴,这…

昔日的冤家对头如今却“患难与共”。就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时,其老对手统一也被卷入了这场油品旋涡,自顾不暇。  两家缠斗多年的老对手,同时陷入食品安全风暴,这也给了其他的市场觊觎者透出一线机会。有行业观察人士向《中国经营报》记者分析称,该两家企业在行业零和竞争状态下,各种争斗无所不用其及,而在此次事件中或多或少都有所损失,接下来在恢复和抢占市场中,肯定会上演更加激烈的争斗。  断臂自救  10月26日,康师傅在其官网上发布消息称,“我司已于2014年10月13日终止对台湾味全公司的康师傅商标的品牌授权,台湾味全公司不得再以‘康师傅’为品牌在台湾生产与销售方便面产品。”  对于康师傅而言,这也是迫于自保而作出的无奈之举。康师傅新闻发言人陈功儒告诉记者,台湾的油品事件愈演愈烈,虽然事件并未涉及到内地方面,但还是波及到康师傅在内地的业务,“我们不希望台湾再有事件发生后,又要一而再地向大家重复说明台湾与内地不一样。”  尽管近期才发表声明,但是在10月12日魏应充辞去味全、顶新制油、正义油品3家公司的董事长职务后,第二天康师傅即终止了味全的商标授权,可见,为了保住内地的主要业务,一直说永不分家的魏家四兄弟,此次也不得不做出断臂求生的决定。  资料显示,1998年4月,顶新并购台湾第二大食品企业味全公司,康师傅获得经营管理权,第二年,康师傅增持味全股份使持股比例升至19.96%。2001年,康师傅从味全母公司购得味全冷藏业务,在杭州建厂,作为其拓展大陆乳制品事业的主力部队。  但是在经营业绩上,味全对康师傅每年的贡献尚不及后者年销售额的1%。从2006年和2007年的财务数字来看,杭州味全分别亏损445万元及881万元人民币。  于是,从2008年康师傅便开始剥离味全股份,直到2013年7月,康师傅将其手中持有的剩余5.55%的味全股份悉数卖给母公司顶新集团,彻底“抛弃”了味全。彼时,即有评论指出,味全业绩的不尽如人意是康师傅决心将其出售的根本原因,而且味全频频触碰食品安全红线也让康师傅麻烦不断。  资料显示,味全在过去的三年里,四次遭遇食品安全危机,而此番,康师傅更是被味全拖下了水,9月份的强冠“地沟油”事件,味全对外承认使用到了问题“香猪油”,同时将其在台湾地区为康师傅代工生产和销售“康师傅”品牌方便面的关系公诸于众,虽然并未有证据证明这些产品使用了问题油,但还是受到了外界强烈的抵制,甚至连康师傅在内地的业务都受到了影响。  陈功儒向记者坦承,味全出问题后,很多人说康师傅授权管理不严谨,“那我们就停止授权,来证明和强调台湾跟内地产品的不同,不过之前完成生产的产品会继续在市场流通,消化完成后,台湾就不会再有以康师傅为品牌的方便面了。”  据陈功儒介绍,台湾地区的方便面业务收入计入味全公司,康师傅只是收取品牌授权费,所以台湾方便面业务的暂停并不会对康师傅本身有太大的影响。  不过,中投顾问食品行业研究员简爱华则向记者分析,康师傅此举主要目的就在于尽量撇清关系,降低味全地沟油事件对自身在台湾和大陆地区的负面影响。不过于台湾地区而言,社会各界都在抵制顶新集团,此举作用有限;对于内地市场而言,虽然相关产品可能不涉及地沟油,但是消费者信心已经受到影响,不会因撇清关系而短时间内消失。  资本市场的反应也证明了这一担忧,消息公布当日康师傅收盘依然大跌4.7%,成为港股当日跌幅最大蓝筹股。 对战或升级  据了解,味全旗下有两条生产线专门负责生产康师傅在台湾地区的方便面,而目前,均已处于完全停工状态。  尽管权宜之下暂停业务,康师傅却不太可能彻底放弃台湾市场。简爱华认为,康师傅另寻合作伙伴以继续方便面业务的可能性较大。

在发布公告称商标授权企业制造的方便面产品涉及使用劣质猪油后,康师傅15日又在官方网站发布声明,强调公司产品不涉及台湾油品。
台湾涉事产品“预防性下架” 康师傅新闻发言人暨公…

昔日的冤家对头如今却“患难与共”。就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时,其老对手统一也被卷入了这场油品旋涡,自顾不暇。

昔日的冤家对头如今却“患难与共”。就在康师傅彻底切断与味全的联系以求自救的同时,其老对手统一也被卷入了这场油品旋涡,自顾不暇。

在发布公告称商标授权企业制造的方便面产品涉及使用劣质猪油后,康师傅15日又在官方网站发布声明,强调公司产品不涉及台湾油品。

两家缠斗多年的老对手,同时陷入食品安全风暴,这也给了其他的市场觊觎者透出一线机会。有行业观察人士向《中国经营报》记者分析称,该两家企业在行业零和竞争状态下,各种争斗无所不用其及,而在此次事件中或多或少都有所损失,接下来在恢复和抢占市场中,肯定会上演更加激烈的争斗。

两家缠斗多年的老对手,同时陷入食品安全风暴,这也给了其他的市场觊觎者透出一线机会。有行业观察人士向《中国经营报》记者分析称,该两家企业在行业零和竞争状态下,各种争斗无所不用其及,而在此次事件中或多或少都有所损失,接下来在恢复和抢占市场中,肯定会上演更加激烈的争斗。

台湾涉事产品“预防性下架”

断臂自救

断臂自救

康师傅新闻发言人暨公关部主管陈功儒昨日对新快报记者表示,台湾味全涉事产品“只是采取预防性下架”,是公司主动向有关单位通报,目前仍在检验中,是否确有问题尚无定论,还有待调查检验结果出炉。他表示,针对目前一些可能对康师傅产品造成不良影响的不实传言,公司将举报维权。

10月26日,康师傅在其官网上发布消息称,“我司已于2014年10月13日终止对台湾味全公司的康师傅商标的品牌授权,台湾味全公司不得再以‘康师傅’为品牌在台湾生产与销售方便面产品。”

10月26日,康师傅在其官网上发布消息称,“我司已于2014年10月13日终止对台湾味全公司的康师傅商标的品牌授权,台湾味全公司不得再以‘康师傅’为品牌在台湾生产与销售方便面产品。”

事实上,这已不是康师傅第一次受姊妹公司台湾味全牵连。2013年11月,台湾味全公司被查出所售21款由母公司顶新代加工的食用油产品,因使用黑心油商大统的问题原料油涉嫌污染。受此影响,同属顶新集团旗下的康师傅也受到质疑,卷入问题油风波。

对于康师傅而言,这也是迫于自保而作出的无奈之举。康师傅新闻发言人陈功儒告诉记者,台湾的油品事件愈演愈烈,虽然事件并未涉及到内地方面,但还是波及到康师傅在内地的业务,“我们不希望台湾再有事件发生后,又要一而再地向大家重复说明台湾与内地不一样。”

对于康师傅而言,这也是迫于自保而作出的无奈之举。康师傅新闻发言人陈功儒告诉记者,台湾的油品事件愈演愈烈,虽然事件并未涉及到内地方面,但还是波及到康师傅在内地的业务,“我们不希望台湾再有事件发生后,又要一而再地向大家重复说明台湾与内地不一样。”

据了解,康师傅和台湾味全同为顶新集团旗下子公司,从1999年开始,康师傅入股味全,持股比例达到19.96%。去年底,康师傅将5.55%的味全股份抛售给了母公司顶新,以此结束了与味全之间的股权关系,但是双方实际业务合作并未中断。

尽管近期才发表声明,但是在10月12日魏应充辞去味全、顶新制油、正义油品3家公司的董事长职务后,第二天康师傅即终止了味全的商标授权,可见,为了保住内地的主要业务,一直说永不分家的魏家四兄弟,此次也不得不做出断臂求生的决定。

尽管近期才发表声明,但是在10月12日魏应充辞去味全、顶新制油、正义油品3家公司的董事长职务后,第二天康师傅即终止了味全的商标授权,可见,为了保住内地的主要业务,一直说永不分家的魏家四兄弟,此次也不得不做出断臂求生的决定。

陈功儒表示,康师傅公司在中国台湾没有工厂,在台湾销售的“康师傅”品牌方便面均由味全以“商标授权”的形式生产。据媒体报道,针对此次地沟油事件的完整报告最快在17日或18日对外公布。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图